Soft Power คืออะไร? สรุป Soft Power Thailand มีอะไรบ้าง

ช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คำว่า Soft Power Thailand ถูกพูดถึงมากขึ้นทั้งในไทยและต่างประเทศ เพราะสิ่งที่คนไทยคุ้นเคยอย่างอาหารไทย มวยไทย แฟชั่น ดนตรี ภาพยนตร์ และความบันเทิง เริ่มได้รับความสนใจจากคนทั่วโลก

บทความนี้จะพาไปทำความรู้จักว่า Soft Power คืออะไร มีอะไรบ้างในประเทศไทย และมีบทบาทอย่างไรในการเผยแพร่ความเป็นไทย พร้อมสร้างโอกาสทางเศรษฐกิจให้กับประเทศและคน

Soft Power คืออะไร

Soft Power คือ ความสามารถในการจูงใจ โน้มน้าว หรือดึงดูดผู้อื่นให้ยอมรับและทำตามความต้องการของเราด้วย ความเต็มใจ โดยไม่อาศัยการบังคับ ขู่เข็ญ หรือใช้กำลังทหารและเงินทอง (ซึ่งสิ่งเหล่านั้นเรียกว่า Hard Power)

แนวคิดนี้เสนอโดย Joseph S. Nye, Jr. ศาตราจารย์แห่งมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด โดยเปรียบเทียบว่า Hard Power คือการใช้ “กระบองและแครอท” (ข่มขู่หรือให้รางวัล) ส่วน Soft Power คือการทำให้ผู้อื่น “หลงรักและอยากเป็นเหมือนเรา”

ซอฟต์พาวเวอร์ มีอะไรบ้าง ในประเทศไทย (Soft Power Thailand)

อ้างอิง: Sharing Intelligence Center 

พอพูดถึงเรื่องนี้ หลายคนคงสงสัยว่า ซอฟต์พาวเวอร์ มีอะไรบ้าง ที่เป็นจุดขายหลักของบ้านเรา ถ้ามองในภาพรวม Soft Power ของไทย ที่เห็นผลชัดเจนและถูกพูดถึงบ่อยที่สุด มักจะเชื่อมโยงกับกลุ่มอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ หรือหมวด 5F ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ที่ต่างชาติหลงรักมาตลอด

เพื่อให้มองภาพได้ง่ายขึ้นว่า Soft Power Thailand ในแต่ละหมวดหมู่มีจุดเด่นอย่างไร เราสรุปออกมาเป็น 5 กลุ่มหลักดังนี้ค่ะ

Food อาหารไทยและเอกลักษณ์รสชาติ

อาหารไทยจัดว่าเป็น Soft Power ของไทย ที่ทรงอิทธิพลมากที่สุดกลุ่มหนึ่ง ด้วยความลงตัวของรสชาติ การเลือกใช้สมุนไพรสด และความประณีตในการปรุง 

ซึ่งทำให้เมนูคุ้นเคยอย่าง ข้าวเหนียวมะม่วง ต้มยำกุ้ง ผัดไทย หรือแกงมัสมั่น กลายเป็นเมนูโปรดของคนทั่วโลก และเปิดโอกาสให้ร้านอาหารไทยเติบโตได้ในหลายประเทศ

Film ภาพยนตร์ ซีรีส์ และคอนเทนต์บันเทิง

อุตสาหกรรมบันเทิงมีส่วนสำคัญอย่างมากในการดัน Soft Power Thailand ให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่ทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์ หนังผี หรือซีรีส์ประเภทต่างๆ ที่สามารถถ่ายทอดวิถีชีวิต ความเชื่อ และแฟชั่นของไทยออกไป จนเกิดกระแสแฟนคลับต่างชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยวตามรอยสถานที่ถ่ายทำ

Fashion แฟชั่นและเสน่ห์ผ้าไทย

การจับเอาเสน่ห์ของผ้าไหม ผ้าทอพื้นบ้าน หรือหัตถกรรมไทยมาประยุกต์เข้ากับดีไซน์ยุคใหม่ ถือเป็น Soft Power ของไทย ที่เริ่มไปอวดโฉมบนรันเวย์และตลาดแฟชั่นระดับโลก 

การผสมผสานภูมิปัญญากับดีไซน์ร่วมสมัยช่วยเพิ่มมูลค่าให้สินค้าไทย และทำให้งานฝีมือท้องถิ่นดูกินง่ายเข้าถึงคนได้กว้างขึ้น

อ้างอิง: Praew 

Fighting มวยไทยและกีฬาพื้นบ้าน

มวยไทยไม่ใช่แค่ศาสตร์การต่อสู้ แต่เป็น Soft Power Thailand ที่ทรงพลังและมีค่ายฝึกซ้อมกระจายอยู่ทั่วโลก 

เอกลักษณ์ของการไหว้ครูและความดุดันแต่แฝงด้วยความเคารพคู่สู้ ทำให้มีนักท่องเที่ยวต่างชาติจำนวนมากตั้งใจเดินทางมาเรียนรู้วิธีการชกมวยไทยถึงในประเทศไทยทุกปี

Festival เทศกาลและประเพณีไทย

ประเพณีอย่างสงกรานต์และลอยกระทงเป็น Soft Power Thailand ที่ดึงดูดผู้คนจากทั่วโลกให้อยากมาสัมผัสด้วยตัวเอง 

บรรยากาศความสนุกสนานและรอยยิ้มของคนไทยในช่วงเทศกาล ช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่น่าประทับใจ กระตุ้นเศรษฐกิจท้องถิ่น และทำให้วัฒนธรรมไทยกลายเป็นที่จดจำในระดับสากล

แนวทางการส่งเสริม Soft Power ของไทย อย่างยั่งยืน

อ้างอิง: Thailand Convention & Exhibition Bureau 

การจะดันเสน่ห์ไทยให้กลายเป็น Soft Power ที่ติดตลาดโลกอย่างมั่นคง ไม่ใช่เรื่องของใครคนใดคนหนึ่ง แต่ต้องอาศัยความร่วมมือระหว่างภาครัฐ ภาคเอกชน และคนในท้องถิ่น 

การวางระบบสนับสนุนพร้อมกับใช้สื่อดิจิทัลเข้ามาช่วยกระจายเรื่องราว จะทำให้คนทั่วโลกเข้าถึงความเป็นไทยได้ง่ายขึ้น

ตารางสรุปปัจจัยสำคัญในการขับเคลื่อน Soft Power ของไทย

บทสรุป Soft Power Thailand

Soft Power Thailand ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เรื่องอาหารไทยหรือวัฒนธรรมที่เป็นที่รู้จักในต่างประเทศ แต่ยังครอบคลุมทั้งมวยไทย แฟชั่น ดนตรี ภาพยนตร์ การท่องเที่ยว และอีกหลายด้านที่สะท้อนเอกลักษณ์ของประเทศไทย 

หากได้รับการส่งเสริมอย่างต่อเนื่อง Soft Power ยังสามารถต่อยอดไปสู่โอกาสทางธุรกิจ การท่องเที่ยว การสร้างรายได้ และการเติบโตของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ ซึ่งทำให้ Soft Power เป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญในการสร้างภาพลักษณ์และเพิ่มมูลค่าให้กับประเทศไทยในเวทีโลก